Doelgroeponderzoek

Doelgroeponderzoek beantwoordt de vraag: voor wie doe ik dit eigenlijk, en wat beweegt die mensen? Het gaat verder dan leeftijd en postcode — het draait om behoeften, taal, drijfveren en bezwaren. Die inzichten maken het verschil tussen een campagne die aanslaat en eentje die langs de doelgroep schiet.

Wij vertalen de ruwe signalen naar herkenbare persona's: wie ze zijn, wat ze willen bereiken, waar ze tegenaan lopen en welke woorden ze zelf gebruiken. Elke persona is onderbouwd met echte uitingen, zodat het geen fantasie is maar een afspiegeling van de markt.

We kijken op welke kanalen, fora en platforms jouw doelgroep actief is en waarover ze daar praat. Dat vertelt je niet alleen wíe je moet aanspreken, maar ook wáár en met welke boodschap.

Ons beeld komt uit openbare gesprekken en data, niet uit persoonsprofielen. We beschrijven de doelgroep op geaggregeerd niveau — kenmerken, behoeften, taal — en herleiden dat niet tot individuen. Besloten groepen en privékanalen blijven buiten beschouwing; zo blijft het onderzoek binnen de privacyregels.